包装袋视觉与信息传播设计理念

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　　包装袋的种类非常多，按照包装袋应用分化妆品包装袋、面膜包装袋、兽药袋、商品购物袋、礼品包装袋、广告包装袋等；以材质来分包括：纸质袋、塑料袋、布袋、锦袋、复合材料袋等；按包装袋的造型结构区分为：信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉锁袋、扣结袋、异型袋。

　　好的包装袋设计需要融合品牌传播设计策略，化妆品包装袋也是这样传递品牌产品信息的。品牌是一项综合实力的象征；对于企业而言，品牌是一种市场竞争的利器。中国经济已经逐步进入了品牌竞争时代，消费者认牌购买已是不争的事实。为此，企业必须塑造良好的品牌形象，提高品牌的市场竞争能力。广告包装袋即为包装物品，更为品牌宣传。包装袋走品牌化路线首先应该突出企业品牌中最典型的视觉元素，如品牌名称、标志、专用色彩等。传达品牌信息的方式必须是清晰、明确的，在今天市场竞争激烈的环境里，任何需要解释的设计已变得丝毫没有意义。让品牌标识、品牌象征符号尽可能醒目地呈现，其行之有效的方法是直接将它们编排在主展示面最引人注目的位置，或者通过一些特殊的效果传达：如浮雕、压花、烫金、UV漆等印后加工处理。视觉设计的基本三元素是图形、文字、色彩，这些元素要忠实于企业的视觉识别系统。图形和文字信息的表达可借助编排方式、大小区分、颜色对比等手法加以实现，在设定信息的秩序时，要考虑到平衡、空间等方面的问题；还要注意版面设计形式与内容之间的关系。

　　www.qinxin.net无论是化妆品包装袋，面膜包装袋，还是兽药袋，引线贴，保健品包装袋在视觉元素的整体表达才都是品牌设计策略最根本点，它们应有效传达企业理念，体现企业精神，概括品牌主题，让消费者在评估和选购过程中，能轻易地从视觉化语言中辩识出商品品牌，和产品的相关信息。另外，色彩的运用也是非常重要的一个元素，品牌色彩的认同感是靠对一种色彩的长期使用而获得，设计师必须尊重品牌的视觉资产，从已形成的品牌色彩谱系中谨慎地创新设计。