创业好运（2）：如何为你的企业起个好名 [M25] [M25]

无字

[M18] [M18]

虎虎

干吗要创业 [M13] [M13]

累个半死，赚回来的钱大部分都喂狗了 [M07] [M08] [M12]

还不如开个收费站好 [M41] [M41] [M41]

枫叶之儒

QUOTE Created By 虎虎 At 2005-9-25
干吗要创业 [M13] [M13]

累个半死，赚回来的钱大部分都喂狗了 [M07] [M08] [M12]

还不如开个收费站好 [M41] [M41] [M41]

细节，关键是细节 [M05]

从创业前期筹备、经营初期、过程～～有狠多细节藏在其中～～迟早都要为此买单滴 [M19] [M19]

细节，积少成多liao～～决定了最后赚来的钱，系8系都拿去喂老虎了～～ [M04] [M01] [M01]

枫叶之儒

开个收费站，专收过路膏膏，这个建议狠8错 [M44] [M44]

就开在JJ门口么？木有JJ论坛滴膏膏，打S都不让他们过～～ [M14] [M01] [M01]

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企业命名的策略之一：消费者记忆

　　企业名称一旦启用，该名称就会反复出现在该企业相关的电视广告、海报、包装、人员推销和媒体宣传中，成为消费者头脑汇聚该企业相关信息的"交汇枢纽"。一个消费者能否记住企业名称，决定了他能否将这个企业的各路信息联系起来思考，形成整体印象。因此，名称是否容易记忆就会影响营销信息的汇聚，进而影响消费者头脑中企业整体形象的形成。

　　容易记忆是企业命名最基本的要求。为此，企业应该避免晦涩、难记和雷同的名称。比如，牛排馆"豪客来"的招牌名称富有特殊含义，让人印象深刻。但"豪佳香"牛排馆的顾客却可能进餐馆消费了数次都没记住餐馆的名字，这样也就难以指望顾客向他们的朋友推荐这一餐馆了。与此类似的现象还在房地产业出现，一些诸如"嘉盛花园"、"鸿景小区"等商品房案名往往让消费者感觉似曾相识，难以留下深刻印象。

　　为了给消费者造成深刻印象，一些企业设计了一些新奇的、别出一格的企业怪名。这些怪名常常会引起消费者对企业格外的注意，甚至引发消费者的议论，而这正是这些企业希望达到的宣传效果。然而，这种命名方式发展到极端则可能带来风险。一方面，引发消费者特别的注意和议论有助于企业知名度的广泛传播。但我们必须认识到，这种一时的关注和议论并不一定持久，而企业名称却要被企业长期运用到广告、包装等各种宣传工具上。因此，虽然这类命名可以带来一时的高注意力，但企业切不要对此的意义过高估计。

　　一般而言，企业若是做"精神"产品（如书籍、电影、文艺演出等），由于只是一时的流行，名称的诉求更强调新奇、感性、别具一格。其他大部分种类产品的企业命名则应该追求持久的宣传效果，切不应追求过分新奇的"怪名"。企业应该知道，"怪名"常常在让消费者一时感觉"新奇"之后，产生某种负面联想或"别扭"的感觉。

[M36] "疯狂英语"这个"疯狂"的名称就非常贴切和生动地表现了这种"大喊大叫"学习方法的"疯狂之处"。 [M21] [M29]

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企业命名的策略之二：体现产品的通用效用

　　企业产品的通用效用指的是某一种类产品（而不是某个特定企业产品）共同的用途、效用和作用，反映了这类产品共同的属性和追求。显然，通用效用是针对产品类别而言，而不是某一个企业专有的特性。

　　从通用效用出发来构思企业名称，就要让企业名称能够体现产品的基本用途、效用和作用。让消费者无需任何介绍和广告，一看到产品企业就直接了解产品的用途、联想到产品的效用，或者让消费者一遇到这方面的需要就能直接联想到这个企业，促使消费者在通用效用和企业名称之间相互联想。

　　以通用效用出发来命名企业的策略并不是万能的灵丹妙药，而是有一定的适应条件：这种命名方法一般最适用于消费者介入程度较低，同时产品实体的其它方面不容易体现效用的产品；这类名称的作用在企业引入市场的初期效果特别突出，而在企业成为市场的主流企业之后其作用相对淡化。

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企业命名的策略之三：展现企业的独特之处

　　与强调通用效用的命名思想相反，有些企业希望企业名称能体现企业的独到之处，表现企业与其他同类产品的差异。这种命名思想的核心就是让企业名称体现企业定位。

　　企业定位指的是在同类产品中，产品以其独有特性满足特定消费者群体的营销策略。

　　从企业定位出发来决定企业名称，可以在以下二个方面展现企业的独特之处：产品特性或目标顾客特性。

　　产品特性是产品区别于其他同类产品的重要内容，如独特的成份、功能、性能、效用、风格等等。

　　目标顾客特性指的则是企业所针对的目标顾客群体的年龄、性别、喜好、生活方式、价值观念等等。

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企业命名的策略之四：引发相关的感性联想

　　以上二种命名法集中体现产品的通用效用和企业定位，"明目张胆"地宣传企业，但有时企业却希望采用相对含蓄的、具有象征意义的名称。这样的企业名称可以与产品的效用有所关联，但却不是"赤裸裸"地宣传产品效用，而是用一些亲切、浪漫或时尚色彩的感性字眼，含蓄表现企业形象，表达企业带给消费者的美妙感觉。企业名称触发的美妙联想和心理感受可以有效地促进消费者对企业的感性认知，增进消费者对企业的亲切感。

　　例如，酒店服务总是与旅行、浪漫、梦想联系在一起。丰富的旅行经历、浪漫的邂逅、奇妙的新发现是许多旅行者的"梦想"。历史上著名的旅行家马可波罗、西方人心目中的"世外桃源"——香格里拉纷纷被用来作为酒店的名。

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企业命名的策略之五：搭建企业与产品类别的关系

　　在消费者头脑中，几乎所有产品都有二个相互联系的"标签"，一个是企业名称，另一个是产品类别名称，如"诺基亚"与手机，"丰田"与汽车。企业与产品类别的名称往往是紧密联系的，消费者总是习惯于在头脑中将某个企业归于某一个或者某几个产品类别。消费者的这种思维习惯我们称之为企业品牌归类。

　　应该说，消费者头脑中将某个具体企业归类为那一个产品类别，这个问题主要决定于企业的企业命名和宣传策略。企业可以有针对性地选择类别代表、类别关联、类别脱离（楼下部分会具体讲述）等命名策略，有意识地将消费者对企业的归类思维引导到企业预设的轨道上。

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（接上：消费者头脑中将某个具体企业归类为那一个产品类别，这个问题主要决定于企业的企业命名和宣传策略。企业可以有针对性地选择类别代表、类别关联、类别脱离等命名策略，有意识地将消费者对企业的归类思维引导到企业预设的轨道上。。。）


类别代表：

　　在某些特定情形下，企业可以力争让企业名称成为某一类产品的代名词，让消费者"误"将企业专有的企业等同于某类产品，这种命名策略我们称之为"类别代表"。显然，这一命名策略一旦成功推行，消费者就会以为某个企业名称就是产品类别名称，不叫这个名称的产品都是"异类"。因此，这一现实可以为这个企业带来强大的宣传优势，同时还为后续竞争企业设置巨大的认知障碍。

　　类别代表命名法往往适用于新兴种类产品。如果某些新类别产品还没有一个让公众公认的类别名称，同时企业又有把握在市场初期占领绝对的市场领导地位，企业就有机会推行这一"愚弄"消费者的命名策略。[M12] [M05]


[M45] [M45] 类别代表命名法要求企业有一系列的配套措施。

首先，企业应该将企业命名得尽量与产品的通用效用挂钩，而且尽量将企业名称设计得看上去像一个产品类别名称。

其次，企业应该利用竞争对手虚弱（或根本没有竞争对手）的市场早期这一有利时机大幅度提高广告等宣传投入，提高企业知名度，尽快在消费者心目中将这一企业与产品类别划等号。同时，在产品包装、广告等各种宣传环节淡化产品类别名称、强化企业名称。

最后，企业还要注册所有可能的近似名称，防止竞争对手的可能模仿，否则可能前功尽弃。

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类别关联：

　　类别关联是后续进入市场的企业常用的命名方法。后续新企业可能有较高的性价比，但不为消费者所认知。为了推动消费者认知，这些后续新企业常常觉得有必要巧借早期进入市场的"先行企业"的影响力。因此这些企业经常采取与先行的权威企业名称有所相通或相似的命名方法，这种企业命名方法我们称之为"类别关联"。

　　类别关联命名策略暗示消费者该新企业与市场中原先的权威企业属于同一类产品，有许多相同、相似之处，希望消费者心目中将此企业与权威企业相联系，在价格或性能等方面比较。这样，后续新企业在一定程度上 可以"借光"先行企业，分割先行企业巨大的传统市场。

　　"夏利"是我国经济型轿车的市场领先企业。而厂址位于浙江的吉利汽车是夏利的追随企业。二者不仅外观相似，连许多配件都通用。在产品相似的同时，"吉利"这个名称也在暗示消费者其产品与夏利的相通之处。

　　类别关联命名法适用于某些特定的市场情形：先行的产品企业已经成为"权威企业"，甚至在某种程度上代表着某一类产品，在消费者头脑中占据牢固的地位。后续企业感觉企业的影响力一时对比悬殊，因此它们极力回避与权威企业的重大差异，反而强调企业之间本质的相似。

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类别脱离：

　　类别脱离命名策略与类别关联正好相反。类别脱离指的是后续企业强调自己与同类产品的其他企业本质不同，是属于"另类"产品的命名策略。

　　类别脱离的企业可能本身与其他同类产品没有本质差异，但这个后来的企业却极力要表明自己不是这类产品（而自己实际上就是这类产品），有意在消费者心目中营造"另类"形象，因而在包装、企业名称、广告等宣传途径上有意与市场上的原有同类产品划清界限、拉开距离。

　　实施类别脱离策略的企业相信自己的产品无法"借光"市场中的先行企业，或者它们不愿意"借光"先行企业。因此，这些企业在命名上尽量回避与同类产品的相似，避免消费者头脑中将此企业与同类其他产品产生心理联想和比较，让企业在消费者心目中另开一片"天地"，同时显现产品差异，一定程度上避免赤裸裸的价格战。

　　但是，让消费者认同一个新产品类别并不容易。这种命名策略要求企业大大加强宣传的投入。没有大规模广告等宣传投入，消费者头脑无法接受一个新的产品类别，也就无法将这一新企业看作一个"另类"产品。 [M13] [M13]

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有个东西挺有意思，自己也没太搞明白，贴出来给大家看一看～～ [M01] [M01]～

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企业、产品名称的数理暗示诱导

1.繁荣发达，信用得固，万人仰望，可获成功。
2. 动摇不安，一荣一枯，一盛一衰，劳而无功。
3. 立身处世，有贵人助，天赐吉祥，四海名扬。
4. 日被云遮，苦难折磨，非有毅力，难望成功。
5. 阴阳和合，精神愉快，荣誉达利，一门兴隆。
6. 万宝集门，天降幸运，立志奋发，得成大功。
7. 精力旺盛，头脑明敏，排除万难，必获成功。
8. 努力发达，贯彻志望，不望进退，可期成功。
9. 虽抱奇才，有才无命，独营无力，财利难望。
10.乌云遮月，黯淡无光，空费心力，徒劳无功。
11.草木逢春，枝叶沾露，稳健着实，必得人望。
12.薄弱无力，孤立无援，外祥内苦，谋事难成。
13.天赋吉运，能得人望，善用智慧，必获成功。
14.忍得苦难，必有后福，是成是败，惟靠坚毅。
15.谦恭做事，外得人和，大事成就，一门兴隆。
16.能获众望，成就大业，名利双收，盟主四方。
17.排除万难，有贵人助，把握时机，可得成功。
18.经商做事，顺利昌隆，如能慎始，百事亨通。
19.成功虽早，慎防亏空，内外不和，障碍重重。
20.智高志大，历尽艰难，焦心忧劳，进退两难。
21.先历困苦，后得幸福，霜雪梅花，春来怒放。
22.秋草逢霜，怀才不遇，忧愁怨苦，事不如意。
23.旭日升天，名显四方，渐次进展，终成大业。
24.锦绣前程，须靠自力，多用智谋，能奏大功。
25.天时地利，只欠人和，讲信修睦，即可成功。
26.波澜起伏，千变万化，凌驾万难，必可成功。
27.一成一败，一盛一衰，惟次进展，终成大业。
28.鱼临旱地，难逃恶运，此数大凶，不如更名。
29.如龙得云，青云直上，智谋奋进，才略奏功。
30.吉凶参半，得失相半，投机取巧，如赌一样。
31.此数大吉，名利双收，渐进向上，大业成就。
32.池中之龙，风云际会，一跃上天，成功可望。
33.意气用事，人和必天，如能慎始，必可昌隆。
34.灾难不绝，难望成功，此数大凶，不如更名。
35.处事严谨，进退保守，学智兼具，成就非凡。
36.波澜重叠，常陷穷困，动不如静，有才无命。
37.逢凶化吉，吉人天相，以德取众，必成大功。
38.名虽可得，利则难获，艺界发展，可望成功。
39.云开见月，虽有劳碌，光明坦途，指日可期。
40.一盛一衰，浮沉不定，知难而退，自获天佑。
41.天赋吉运，德望兼备，继续努力，前途无限。
42.事业不专，十九不成，专心不取，可望成功。
43.雨夜之花，外祥内苦，忍耐自重，转凶并吉。
44.难用心计，事难随愿，贪功好进，必招失败。
45.杨柳遇春，绿叶发枝，冲破难关，一举成名。
46.坎坷不平，艰难重重，若如耐心，难望有成。
47.有贵人助，可成大业，虽遭不幸，浮沉不大。
48.美花丰富，鹤立鸡群，名利俱全，繁荣富贵。
49.遇吉则吉，遇凶则凶，惟靠谨慎，逢凶化吉。
50.吉凶互见，一成一败，凶中带吉，吉中有凶。
51.一盛一衰，浮沉不常，自重而处，可保平安。
52.草木逢春，雨过天晴，渡过难关，即获成功。
53.盛衰参半，外祥内苦，先吉后凶，先凶后吉。
54.虽倾全力，难望成功，此数大凶，最好改名。
55.外观隆昌，内隐福患，克服难关，开出泰运。
56.事与愿违，终难成功，欲速不达，有始无终。
57.虽有困难，时来运转，旷野枯草，春来花开。
58.半凶半吉，浮吉多端，始凶终吉，能保成功。
59.遇事犹豫，难望成事，大刀阔斧，始可成功。
60.黑暗无吉，心迷意乱，出尔反尔，难定方针。
61.云遮半月，内隐风波，应自谨慎，始保平安。
62.烦闷懊恼，事业难展，自防灾祸，始免困境。
63.万物化育，繁荣之象，专心一意，必能成功。
64.见异思迁，十九不成，徒劳无功，不如更名。
65.吉运自来，能享盛名，把握机会，必获成功。
66.黑夜渐长，进退维谷，内外不和，信用缺乏。
67.独营事业，事事如间，功成名就，富贵自来。
68.思虑周详，计划力行，不失时机，可望成功。
69.动摇不定，常陷逆境，不得时运，难道利润。
70.惨淡经营，难免贫困，此数不吉，最好更名。
71.吉凶参半，惟赖勇气，贯彻力行，始可成功。
72.利害混杂，凶多吉少，得而复失，难以安顺。
73.安乐自来，
74.利不及费，做食山空，如无智谋，难望成功。
75.吉中带凶，欲速不达，进不如守，可保安详。
76.此数大凶，破产之象，宜速改名，以避厄运。
77.先苦后甘，先甘后苦，如能守成，不致失败。
78.有得有失，华而不实，须防窃财，始保安顺。
79.如走夜路，前途无光，希望不大，劳而无功。
80.是而复失，枉费心机，守成无贪，可保安稳。
81.最极之数，还本归元，能的繁荣，发达成功。

81数以上的数理，除其盈数80，还1、2、3......对照其。。。

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数理选择：企业名称数理选择以企业全称总笔划数为其实数；取名的数理要吉。


例：
元 通 大 饭 店 ------- 41
4 14 3 12 8
总数为41画，是大吉数，天赋吉运，德望兼备之数。

龙 门 大 饭 店 ------- 47
16 8 3 12 8
总数为47画，为贵人帮助，可成大业之数。

金 都 大 酒 店 ------- 45
8 15 3 11 8
总数为45，为杨柳遇春，绿叶发枝，一举成名之数。

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