创业好运（2）：如何为你的企业起个好名 [M25] [M25]

无字

交作业了 [M24] [M24]

无字

当一个生命还在孕育时，做父母的就已经在为孩子的名字绞尽脑汁了。 [M05]

为了打理好孩子一生的"品牌"，发动亲朋好友查词典、辞海，以求获得个最佳名字，既寓意深远又琅琅上口，真可谓用心良苦[M21]

然而放眼市场，许多企业在为自己的企业或是产品确定品牌名称时，却显得不够负责，不够重视，或者根本就不知如何去重视。[M42]

无字

呵呵，大学堂里讨论的的企业起名，并非从生辰八字排四柱、查五行的角度～～暂时也不涉及到主要股东的五行和姓氏的属性虾米虾仁的事情 ～～ [M04] [M04] [M01]

无字

只是从塑造良好企业形象之角度，做好企业形象策划的第一步～～[M36]

今后必然涉及到公司动作的方方面面。。。 [M29]

无字

在命名学中非常讲究品牌格调。

一方面，可以反映企业主的素质、理念和经营头脑；[M21]

另一方面，有个好名字，客户往往因心理的附加价值产生"相乘"效果，自然财源滚滚来；相反，一旦名字落入低俗，后果就～[M24]

无字

曾看过一份研究报告，其中谈到"中国企业创国际名牌为何难"？文中在品牌规划和管理方面归纳了五点致命伤：

1、命名缺乏个性

2、战略上缺乏定力

3、对广告依赖过高

4、为短期效果伤害品牌核心价值

5、品牌溢价能力低

无字

其中，"命名缺乏个性"就讲到：


上海某营销咨询公司在6个城市采取座谈会调查的方式对中国各类产品中的不同企业进行了品牌资产研究，让消费者没有限制地进行联想，结果发现各企业品牌间基本上没有什么区别，惊人的一致。比如白酒，几乎都是从"源远流长、吉利、喜庆"和"阳刚、豪爽"等十分雷同的角度挖掘企业内涵与价值。 [M30] [M30]



[M36] [M36]

不具有高度差异性的核心价值等于放弃忠诚客户,将命运交到了下游经销商手中,是令广大企业精疲力竭的价格战、渠道战的根源。

在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越来越趋向个性化，没有一个企业可以成为"万金油"，对所有的消费者都产生吸引力，一个企业的核心价值如果能触动一个细分消费群就已很了不起。

缺乏个性的企业核心价值是没有销售力量的，不能给企业带来增值，不能创造销售奇迹。


～～～而很有意思的是：企业品牌始于好名称！ [M05] [M29]

无字

"委屈"的名字

企业家观念比较新潮前卫的，一般会取一个不中不洋，令人有些费解的名字，以示高档，如放弃传统的"苏打饼干"而取名"克力架"，就让消费者茫然不知所云； [M10]

企业家比较传统的，其产品名总给人一种似曾相识之感，如食品类或其它一些消费品中的"喜"、"福"、"寿"字等；而那些文化不高、涉世不深，又缺乏创新思维的人，要么跟风，要么为产品取一些俗之又俗的名字。 [M13] [M13]


[M36] [M36]
这些企业的当家人很少考虑企业名的文化内涵与营销的关联，也不知通过企业名的亲和力去赢得消费者的芳心与认同，更谈不上让产品名称符合时代气息，迎合消费潮流。有些企业老在为自己的产品销售犯愁，但他们很少从企业名字和产品名称的角度来考虑问题，很少认真审视过它们是否让消费者一筹莫展或敬而远之。


[M29] [M29]
曾经有一家保健品公司作营销诊断。

该公司一主打护肾强身胶囊产品在国内同类产品中上市较早，公司在这些年也投入了不少广告宣传费，可市场依然平淡无奇。

在经销商与消费者的座谈会上，大家分析了该公司产品销售不畅的原因，一半以上的与会者对该产品的品名提出了强烈的质疑，认为该品名不仅读起来十分拗口，不易熟记不易传播，而且品名与产品内涵不相关，消费者不知所云。有消费者提出该品名还有误导消费之嫌，建议公司否定自我，重塑品牌。

该公司董事长竟不以为然地说，产品好不好卖，不是靠一个好听的名字，关键还在于产品的品质。后经了解，原来该产品的发明人就是董事长本人，企业和产品的品名也是董事长亲自操办，要否定原有的品名无异于否定董事长的工作。像这样的情况实在不少见。 [M13]

无字

一个好企业名称应具备两个大特征：

（1） 从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美，要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪、意新而不露骨，脱俗而又利于众人接受，要力避重名和不雅之名的出现。

（2） 从内在前的信息看，名称要符合行业产品特点，与所在地地名、法人负责人姓名不可有冲突的地方，更要和法人负责人的有关特点相吻合。其中，从某种意义上讲，内在的信息起的作用更大。


企业名称、产品商标名称要内外结合，表里相配，才能使企业形象策划得更加完美。运作企业，不可走错第一步。 [M21] [M21] [M29]

无字

名称会说话。 [M04] [M05]


一个贴切而绝妙的名称，能帮助企业"说"出许多想表达的意思，能激发顾客美好的联想，还能增进顾客对企业品牌的亲和力和信赖感，并可大大节省品牌推广的费用。相反，一个晦涩、容易让人误解的名称则会增加品牌推广的阻力。

与广告、人员推销、媒体报道这些宣传手段一样，企业名称也可以影响消费者对企业和产品的认知。同时，名称一旦启用，一般延续较长时间，而不能像广告等其他宣传手段那样可以轻易调整内容。

因此，企业必须慎重地思考和设计营销中的各种名称：企业名称、品牌名称、产品系列名称、产品等级名称，等等。

[M19] [M19]

无字

占地铺先，顺便把膏膏提前放进心爱的小荷包，藏好咯 [M04] [M04]

fishman

[M21] [M21] [M21] 收藏!

yesdz

俺早已收藏，要是能有文件直接下载就更perfect了～ [M24]

枫叶之儒

QUOTE Created By yesdz At 2005-8-18
俺早已收藏，要是能有文件直接下载就更perfect了～ [M24]

恐怕要到无字同学的电脑里去考了，自带硬盘和N多膏膏。。。 [M12] [M04] [M04] [M01]

无字

下面，就名称设计涉及的五个策略层面展开讨论：

1、消费者记忆

2、体现产品的通用效用

3、展现企业的独特之处

4、引发相关的感性联想

5、搭建企业与产品类别的关系