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Re: [color=blue][[b]企业管理制度之汇[/b]]:[/color]生产管理类。。。 [M29]
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市场营销管理办法
1 管理目的
为了规范公司市场销售行为,加强公司市场销售管理,使公司的销售平台得到充分地利用,特制定本管理办法。
2 适用范围
本办法适用公司总部各销售职能部门、事业部。在不违反公司整体战略规划和引起内部重复竞争的前提下,下属控股子公司可根据自身实际情况,参照制定相应的管理办法。
3 管理内容
3.1 产品管理
3.1.1 自主研发产品的管理
研发项目完成后,研发部门应协同市场部和财务部门核算产品设计成本和生产制造成本,由市场部和财务部制定产品销售市场指导价格。市场部根据公司产业规划提出生产、销售和售后服务责任部门的建议,报公司领导审批。
3.1.1.1产品销售部门试销后应提交试销报告,并每季度向产品研发部门和市场部提交产品功能改进要求。如市场发生变化,销售部门应及时提交市场变化需求报告。
3.1.1.2 结束或转移
如因市场变化,销售部门不能对该产品再进行销售或销售有困难,应向市场部提交报告,市场部应会同有关部门研究该产品是否结束或转移,并将研究结果报公司领导审批。在未批复前,销售部门仍应全力销售。
3.1.2 OEM产品的管理
3.1.2.1 OEM产品定义:凡不在我公司生产的,通过整机引进,使用本公司生产的标志、商标的并由我公司提供质量保证(包括售后服务)的产品。
3.1.2.2 凡是OEM产品均视为等同公司自有产品,纳入公司市场部产品线管理,公司其他部门不得自行确定OEM产品。
3.1.2.3 OEM产品提出后,由公司市场部根据公司产业规划提出OEM产品引入、销售和售后服务责任部门的建议,报公司领导审批。
3.1.2.4 OEM厂商的管理
市场部负责对OEM厂商进行管理,包括资质认证、协议签订、跟踪管理等。
3.1.2.5 OEM产品销售量达到一定规模时,责任部门可提出是否自主研发和本地化生产的建议,按照公司新产品立项审批流程办理申请审批手续。
3.1.2.6 产品的结束或转移:如因市场变化,销售部门不能对该产品再进行销售或销售有困难,应向市场部提交报告,市场部应会同有关部门研究产品是否结束或转移,并将研究结果报公司领导审批。在未批复前,销售部门仍应全力销售。
3.1.3 代理(销)产品的管理
3.1.3.1 管理范围
定义:代理(销)产品是指不使用公司品牌,但使用公司销售网络销售的其他公司的产品。
范围:代理(销)仅限于采用中介方式为其他公司推销产品而获取佣金的商业活动。如果存在实际买卖关系,应纳入分销产品管理。
3.1.3.2代理(销)产品应由代理单位提出申请,报公司市场部、技术发展部、企管投资部审核,公司领导审批。
代理(销)产品不得与公司现有销售产品相竞争。
3.2 产品价格管理
3.2.1 产品价格政策的制定
公司总部所有产品的市场指导价格由市场部与财务部共同制定,并书面提交给销售部门。市场部根据市场情况适时调整产品价格。控股投资企业自行制定产品价格政策,并报市场部营销管理室备案。公司的产品价格政策属于公司的商业秘密,涉密员工应严格按照公司保密规定的相关条款履行保密义务。
3.2.2权限
销售部门对产品的市场指导价格的下浮权限为*%。销售部门内部应制定具体的权限规定,并报市场部备案。
3.2.3 各销售部门及销售人员应以市场部提供的市场指导价格和权限为基础进行市场报价。超出权限时,应报市场部和财务部重新评估后报公司领导审批。
3.3 市场促销管理
3.3.1 市场促销计划
市场促销计划(含费用预算)由各销售单位或产品项目经理提出,报市场部审核,公司主管市场领导审批。
3.3.2 计划的实施
促销计划批准后,由市场部制定具体实施方案,并组织实施。
3.3 促销效果的评估
促销活动结束后5个工作日内,市场部应提交促销效果评估报告。
4 销售渠道的管理
4.1公司内部销售平台的管理
公司在外设立办事处(代表处),是公司主要的销售平台。各销售部门及销售人员应充分利用销售平台销售公司产品,在努力完成公司下达的产品销售任务的同时,可以为公司投资控股企业提供销售支持与服务。销售平台同时也是公司主要的信息收集渠道,各办事处应按公司市场部及其他部门要求完成各种市场信息搜集和各种调查任务。
办事处(代表处)的管理办法参见公司的"办事处管理办法"和"代表处管理办法"。
4.2 公司外部销售渠道的管理
除公司内部销售平台外,公司各销售部门可以利用外部销售渠道销售公司产品,包括代理商、分销商及其他中介机构。公司外部销售渠道必须纳入公司整体销售渠道管理范围,受公司市场部协调、监督、管理。发展外部销售渠道时必须经过市场部的资质认证,相关协议应报市场部审核备案。
4.3 市场营销活动的协调、监督、管理
公司所有营销活动均受公司市场部的协调、监督、管理。市场部负责召开市场工作会议,以便公司领导及职能部门对各销售部门的经营情况进行全面了解,及时解决存在的问题和困难。
6 市场信息管理
6.1 市场信息的范围
本办法中提及的市场信息指公司市场部要求的各种市场信息和各单位提供的市场信息汇总。包括市场预测、市场动态、市场需求、公司市场活动的报告、销售业绩、统计报表、市场工作会材料、竞争对手的情况、配合市场调研等。公司市场部可以根据工作的需要,及时调整各种信息搜集的范围及频度。
6.2 市场信息的搜集
各销售部门应当定期(每月8号前)将市场信息汇总上报市场部,经市场部分析整理后呈报公司领导;重大、突发的信息应当及时上报。同时各销售部门应当协助市场部在规定的时间内完成各种市场信息的调研。
6.3 统计报表
各销售部门应在规定的时间按市场部统一格式上报产品销售统计报表。统计报表应当由本部门的领导签名确认并加盖部门公章。
产品销售统计报表主要包括产品的销量、销售额、订发货情况、大单合同情况(指单个合同在100万元以上)等。具体内容和格式参见市场部营销管理室根据实际情况制定的各类月报表、年报表及其他信息表格。
月报表上报时间为每月的*号,如遇法定节假日顺延到恢复上班的第一个工作日。其他临时性报表上报时间另行通知。
7 大客户的管理
大客户是指各级XXXX运营公司及采购公司产品达到一定金额的其他公司及机构。
7.1 大客户信息的收集
由各销售部门和市场部在日常工作中收集积累,归口市场部统一表格管理。
7,2 大客户高层公关管理
市场部收集汇总各销售部门的大客户高层公关需求信息,分析协调后上报公司行政办公室统一安排。 |
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